會員服務
毛濤：電商綠色供應鏈助力消費升級
毛濤：電商綠色供應鏈助力消費升級
2019-06-14 作者：毛濤
進入21世紀，隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的快速發(fā)展和應用，人們的消費模式發(fā)生了巨大變化，網(wǎng)絡消費已經(jīng)成為一種趨勢，并發(fā)揮著越來越重要的作用。商務部數(shù)據(jù)顯示，2018年全國網(wǎng)上零售額突破9萬億元，其中實物商品網(wǎng)上零售額7萬億元，對社會消費品零售總額增長的貢獻率達到45.2%。
在網(wǎng)絡消費高速發(fā)展的同時，與之相伴的環(huán)境問題隨之出現(xiàn)并愈演愈烈。以快遞包裝為例， 《2017中國快遞領域綠色包裝發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢報告》顯示，2016年全國快遞業(yè)塑料袋總使用量約147億個，其中約79億個為電商平臺和賣家的自帶包裝；包裝箱總使用量約86億個，其中約49億個為電商平臺和賣家的自帶包裝；膠帶使用總量約為3.3億卷，其中約1.25億卷為電商平臺和賣家的自帶包裝。
國家高度重視電商行業(yè)綠色發(fā)展問題，出臺了 《電子商務法》 《全國電子商務物流發(fā)展專項規(guī)劃 （2016~2020年）》 《關于推進電子商務與快遞物流協(xié)同發(fā)展的意見》等相關法律政策，積極營造制度環(huán)境，引導電商企業(yè)保護生態(tài)環(huán)境。 《電子商務法》明確規(guī)定電子商務經(jīng)營者從事經(jīng)營活動應履行環(huán)境保護義務，并要求 “快遞物流服務提供者應當按照規(guī)定使用環(huán)保包裝材料，實現(xiàn)包裝材料的減量化和再利用。
相關研究表明，龍頭制造企業(yè)，大型商場、超市、電商平臺開展綠色供應鏈管理工作的成效最為顯著。電商平臺動輒便銷售著數(shù)以萬計的產(chǎn)品，而且越來越多的消費者開始青睞網(wǎng)絡購物。近些年，一些大型電商平臺主動延伸社會責任，積極嘗試打造綠色供應鏈，比如：阿里巴巴發(fā)布的 “綠色行動計劃” “綠色物流2020計劃”以及牽頭成立的菜鳥綠色聯(lián)盟公益基金；京東物流聯(lián)合九大品牌商共同開展的 “青流計劃”。這些相關實踐，大幅提高了產(chǎn)品在包裝、物流、倉儲等方面的綠色化水平，在一定程度上降低了網(wǎng)購產(chǎn)品全生命周期的環(huán)境影響。
然而值得注意的是，線上 （電商平臺）和線下 （商場、超市等）作為商品銷售的兩種主要途徑，若不能有效協(xié)同，很有可能出現(xiàn)這種情況：一些大型電商平臺、商場、超市等通過打造綠色供應鏈，分別會帶動在這些平臺或場所銷售的產(chǎn)品變綠，但是從總體上看，全社會的消費品卻未變綠。原因在于，在一定時期內(nèi)，全社會消費商品的總量不變，線上和線下的產(chǎn)品銷售量必然是一種此消彼長的關系。就線下而言，沃爾瑪、家樂福、宜家等大型商場和超市關注的重點是前端的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，通過嚴把綠色采購關，帶動了上游企業(yè)的綠色生產(chǎn)。就線上而言，雖然阿里巴巴、京東等在電商領域率先打造了綠色供應鏈，但其關注點側(cè)重于末端的物流環(huán)節(jié)，而對前端生產(chǎn)環(huán)節(jié)的關注卻遠遠不夠。在綠色供應鏈管理方面，由于商場、超市等線下銷售主體與電商平臺關注的重點存在著差異，很可能出現(xiàn)原本線下銷售的企業(yè)由于無法滿足商場、超市所提的綠色要求，或者不愿意付出額外成本去滿足這些要求，而轉(zhuǎn)向電商平臺銷售。即使一些電商平臺已開展綠色供應鏈管理工作，但由于缺少綠色采購準則，這些本已碰壁的 “非綠”企業(yè)又找到了新的出路。在已打造綠色供應鏈的電商平臺上銷售這些 “非綠”產(chǎn)品，通過后續(xù)的綠色包裝、綠色倉儲、綠色物流等環(huán)節(jié)的“增綠”后，與未開展此項工作的電商平臺相比，此類產(chǎn)品確實變綠了，但也難以改變產(chǎn)品非綠的屬性。
因此，這些有志于打造綠色供應鏈的電商企業(yè)，很有必要去優(yōu)化管理模式，與商場、超市等線下零售商的綠色供應鏈管理體系進行協(xié)同銜接，在提升綠色配送水平的同時，更應將關注點向上游生產(chǎn)環(huán)節(jié)延伸，關注產(chǎn)品全生命周期的環(huán)境影響，帶動上游企業(yè)的綠色生產(chǎn)，堅決杜絕 “非綠”產(chǎn)品的上線銷售。根據(jù)商品來源不同，電商平臺完全可以通過綠色采購和綠色產(chǎn)品準入 “兩把利劍”，提高綠色產(chǎn)品的供給水平。前者用于規(guī)范電商平臺自營產(chǎn)品，后者用于規(guī)范在平臺銷售的第三方產(chǎn)品。無論是綠色采購，還是綠色產(chǎn)品準入，調(diào)整對象都是一致的，即產(chǎn)品本身。這都需要去設立科學評價體系，全面評估產(chǎn)品生產(chǎn)、消費等全生命周期帶來的資源環(huán)境影響。
當前，由于存在供應商數(shù)量多、綠色生產(chǎn)成本高、綠色產(chǎn)品標準少、第三方機構(gòu)缺等問題，即使已打造綠色供應鏈的電商企業(yè)將關注點延伸到生產(chǎn)環(huán)節(jié)，短期內(nèi)也難以確保在線銷售的產(chǎn)品都屬于綠色產(chǎn)品。建議按照 “找準重點、持續(xù)拓寬”的思路，穩(wěn)步推進此項工作?，F(xiàn)階段，建議大型電商平臺率先把好家電、廚衛(wèi)、紡織服裝等已有綠色評價標準產(chǎn)品的準入關，并重點抓好主要供應商。隨著綠色產(chǎn)品標準和市場化評價機制的完善，逐步拓寬適用綠色采購和綠色準入規(guī)則的產(chǎn)品范圍，最終實現(xiàn)全覆蓋，最大程度地發(fā)揮大型電商平臺在綠色發(fā)展方面的帶動作用，切實推動綠色生產(chǎn)，全面提高綠色產(chǎn)品的供給水平。